En ucuz trafik doğrudan trafiktir
Adresinizi doğrudan yazan ziyaretçiler size hiçbir edinme maliyeti olmadan ve çoğu ücretli tıklamadan daha yüksek niyetle ulaşır. Doğrudan trafik daha iyi dönüşür, çünkü ziyaretçi sizi aramaya zaten karar vermiştir.
Bu kanal ancak isim kolay hatırlanıp kolay yazılabiliyorsa büyür. Aksi hâlde her gösterim bir arama kutusuna ve çoğu zaman bir rakibin reklamına sızar.
Tavsiye sürtünmesi görünmezdir ama pahalıdır
Kulaktan kulağa yayılma sözlü olur; kimsenin bir şey not almadığı ortamlarda. Bir kez duyulduğunda ayakta kalan isim yayılır; harf harf söylenmesi gereken isim ilk aktarımda durur.
Kurucuların, isim değişikliğinin reklam bütçesi artışından daha ölçülebilir bir büyüme getirdiğini söylemesinin nedeni budur.
Tekrarlayan faydaya karşı tek seferlik maliyet
Premium bir alan adı bir kez alınır, sonrasında yıllık yenileme bedeline döner. Fayda ise sonraki her kampanyada geçerlidir: daha kolay tanışma, daha güçlü hatırlanma, daha güvenilir bir e-posta algısı, daha az kaybolan ziyaretçi.
Masraf değil varlık olarak ele alındığında ileride kiralanabilir, geliştirilebilir veya yeniden satılabilir; bu da aşağı yönlü riski sınırlar.